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研究会专家

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程必定 从建设“三个强省”的高度推进品牌战略

文字:[大][中][小] 2013-8-17??浏览次数:1801

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从建设“三个强省”的高度推进品牌战略
---在合肥市品牌战略研讨会上的发言
程必定
﹙2013年1月18日﹚
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2011年10月,中共安徽省第九次代表大会提出,安徽要努力建设加快崛起的经济强省、充满活力的文化强省、宜居宜业的生态强省“三个强省”的目标。建设“三个强省”需要全省各方面全方位、多层次的持续努力,而合肥市作为省会城市及经济中心,更要通过全方位、多层次的持续努力,率先建成“三个强市”。品牌战略涵盖了多方位,涉及到多层次,对安徽建设“三个强省”、合肥建设“三个强市”有着多方面的意义。概括地说,至少有以下五个方面的重大意义:
一、崛起意义
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根据地理学的“板块理论”,一个区域在周边区域发展的挤压下,会有两种前景:一是塌陷,二是崛起。安徽自近代以来由一个经济文化发达省变成经济欠发达省,是失去了中国工业化四次高潮的机遇而渐渐塌陷了;如今,应抓住中国工业化第五次高潮的难得机遇,趋势而上,奋力崛起。工业化的物质成果是能越来越多地向人类提供越来越好的产品与服务,而好产品与好服务的最高层次是品牌。一个处于“塌陷” 中的区域若有一大批品牌,就会带动区域的崛起。因此,推进品牌战略对安徽建设“三个强省”的第一个重大意义,是会推进安徽的崛起。
这样的情况在我国和安徽都有成功的范例,比如广西柳州市,该市南有广州、南宁,北有长沙、桂林,但在南北四市的挤压下, 柳州市非但没有塌陷,近年反而快速崛起, 重要原因是品牌所发挥的巨大作用。因为柳州市长期坚持品牌战略,成为国家首批商标战略实施示范城市,培育了一大批全国知名的品牌, 中国驰名商标就有金嗓子、柳工、花红药业、两面针和五菱等5件,进入“2012年中国品牌1000强”,其中, 金嗓子、柳工的品牌价值为32.61亿元、21.21亿元,在全国品牌1000强中分别居205和267位。又比如, 2011年江苏省GDP比山东省只多8.3﹪,但财政收人却比山东省多47.6﹪,重要原因是江苏的品牌比山东多。还比如,我省的无为县高沟镇原来经济很落后,改革开放后从办乡镇企业开始就注重培育品牌,目前己形成的上百家规模以上工业企业的电缆生产集群,拥有安徽省级名牌25个,拥有这些品牌企业的产出和税收占全县的比例都超过70﹪,也是品牌拉动地方经济崛起的成功典型。
安徽的品牌总量逐年增加, 是推进崛起的标志。到2011年,全省注册商标65572件,地理标志证明商标17件,中国驰名商标77件,省着名商标981件,比上年分别增长32.8﹪、88﹪、63.8﹪、17﹪。近年来安徽经济发展很快,与品牌增加快是有直接关联的。因此,必须认识到品牌对安徽崛起的重大意义,以品牌为一个重要的抓手.推进经济强省建设。
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二、文化意义
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品牌的产生不仅是技术创新的过程,也是“文化塑造”过程;知名产品不仅有很高的“技术含量”,更有深厚的文化含量。因此,品牌建设也会推进文化的发展,从而会推进文化强省建设,这是品牌战略对安徽建设“三个强省”的第二个重大意义
我们己进入了文化主导的新时代, 经济活动既要推进技术进步,增加技术含量,更要有文化自觉,提升文化含量。可以说,在如今,对一个国家或地区来说,没有文化含量的经济是粗放经济, 没有文化含量的产业是“夕阳产业”,没有文化含量的劳动力是廉价劳动力, 没有文化含量的产品是低端产品。品牌产品是高端产品,品牌商标代表了一个国家或地区的文化;商标给人以深刻的记忆,推出品牌,赚钱是临时的,而文化是永久的。据有关方面分析,品牌的价值构成中,文化因素的占比超过80﹪,并呈逐年增长之势。由于这种趋势,企业家们越来越重视企业文化建设,将企业文化纳入品牌建设之中,又通过品牌建设促进企业文化的发展。要建设文
安徽历史文化底蕴深厚,作为品牌建设的历史文化资源丰富,利用这些资建设品牌,可以弘扬优秀的历史文化,对建设文化强省有重耍作用。如古井贡、口子窑成为中国驰名品牌,就具有这样的作用,这是第一;第二,利用现代文化因素渗入品牌之中,己成为市场经济条件下品牌建设的主流,如2012年全国1000强品牌,绝大多数是这种情况,如居前四名的腾飞、华为、阿里巴巴、联想,以及我省的奇瑞、海螺、江汽、洽洽瓜子等。显然,这些品牌的涌现又会推进现代文化的发展, 对建设文化强省更有重耍作用。第三,特别重要的是,企业创品牌,会带动企业文化建设,会在生产实践中直接提升广大员工的文化自觉,文化强省建设就深入了基层。从上述三个层面看 ,应该特别重视品牌的文化意义。
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三、生态意义
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品牌产品经过了各种检验,达到各种标准,是生态产品;更多品牌产品的集群,就会形成生态产业群。安徽建设生态强省的基本标志是,形成以缘色资源、生态产业群、生态城镇群为特色的生态安徽品牌。这个标志明确提出的“生态安徽品牌”,既对生态赋予品牌价值,又对品牌赋予生态意义。显然,这种生态意义是品牌战略对安徽建设“三个强省”的第三个重大意义
特别重要的是,生产品牌的企业也是对环境友好的企业。所谓
环境友好的企业,是人性化地对待自然资源的企业。企业作为“经济法人”有自已的价值观,企业价值观的核心体现,是企业在生存和发展中认识到自已是谁、为了谁、善待谁而又对谁友好的理性选择。回顾企业发展史,企业对谁友好的选择大体经历了四个阶段:
第一阶段是对股东友好,这是工业革命后有了股份制企业以来就有的,并被西方经济学界所肯定,提出了着名的股东至上论,至今仍影响深远。
第二阶段是对顾客友好,产生于第二次世界大战后的日本,主要是强调产品与服务的质量,提出了顾客是上帝的经营理念,是一大进步。
第三阶段是对员工友好,产生于上个世纪的90年代,提出了社会责任标准,即SA8000标准,强调劳动者的权益,赋予市场经济以人道主义的内涵,又是一大进步。
第四阶段是对环境友好,也产生于上个世纪的90年代,但开始的时候不被注重,到了本世纪初人们普遍应对气候变化的趋势下,而越来越受到重视。实际上,这是在对发展的代价反思上提出的,是企业价值观的升华,更是时代的进步。
可见,品牌企业对环境友好,推进品牌战略也就具有生态意义。在自然社会经济“三维”系统中,所有的企业都与自然生态有关,企业创品牌,不仅是创经济效益、社会效益,重要的是还应创生态效益,但在这方面,许多企业还做的不够,应该深刻认识品牌战略的生态意义,在实施品牌战略中推进生态强省建设。
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四、人本意义
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品牌不一定要有很高的技术含量,有些品牌并没有多少高技术,但很畅销,如肯德基、麦当劳,是因为它抓住了消费者的心理需求,具有人本含量。由此看来, 品牌就具有人本意义。
比如,每个产品都有商标,而品牌的商标很特别,很能吸引人。一般地说来,仔细分析一个品牌的商标,从表面上看,它有图有字,这就体现了图腾标志,从而会引起消费者的祟尚;从内涵上看,它富有寓意,这又体现了社会的价值理念,从而又会引起消费者的共鸣。社会是多元的,人的价值追求是分层次的,不同收人层次的消费者有不同的追求、不同的梦想,对品牌也会有不同的需求,不同价位的品牌适应了不同层次消费者的需求,从而又扩展了品牌的人本意义。无论是高收入者还是中低收入者,他们购买不同价位的品牌,都能符合自己的心理需求,同样赋有人本意义。
由此可以看出,一个国家或地区的品牌越多,文化就更发达,人们的消费心理会得到更多的满足,内需会得到扩大,经济发展的源头就越多,这都是品牌人本意义的丰富体现。安徽人民勤劳智惠,文化低蕴厚重,随着经济社会的不断发展,各阶层消费者的收入水平会不断提高,在这种背景下,应充分认识到品牌所具有的人本意义,扎实推进品牌战略,这是品牌战略对推进安徽 “三个强省”建设的第四个重大意义
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五、社会意义
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从表面上看,品牌是企业生产出来的,但从实质上看,品牌是顾客消费出来的,因为某个产品是否是名牌,归根到底不是厂家说了算,而是顾客说了算,市场说了算,这就是品牌的社会意义,也是品牌战略对安徽建设“三个强省”的第五个重大意义。
显然,顾客愿意对某商品经常消费,表示对商品从感知、理解到诚心认可,是对企业的信任,而企业为满足顾客的欲望而推出品牌,更要对消费者负责任。品牌的生产与销售以及周到的售后服务,反映了企业与消费者在心灵上的沟通、互应,这是社会进步,从而体现了品牌所具有的巨大的社会意义。
更显然,一个国家或地区的品牌越多,社会发展程度也就越高, 国家或地区在外界的形象也好,品牌的社会意义又会扩大许多倍,这是十分重要的。对于安徽来说,就更要从战略高度认识品牌,坚持实施品牌战略,加快安徽崛起进程。
正因为品牌战略对安徽建设“三个强省”有以上五个方面的重大意义,就应该从建设“三个强省”的高度推进品牌战略。安徽“十二五”规划也明确提出“深入实施品牌战略”,着力创造更多的国家级和省级品牌,扩大重点企业和重点产品的品牌影响力。实际上,在一个国家或地区,品牌的数量都很少,能生产品牌的企业也是少数,但品牌的影响力却很大。品牌的影响力不仅是通过产业链及分工协作直接地传递出去,更重要的是通过在全社会提高质量意识、技术标准意识、社会责任意识等,把品牌的影响力无边界地伸延出去,从而提高企业的核心竞争力,尤其是推进制造业的转型升级,真正实现由安徽制造向安徽创造的跨越,达到建成“三个强省”的战略目标。
非常可喜的是,合肥市的有识之士发起组建了品牌战略研究会,得到了政府的支和企业界的呼应。相信这个研究会能从建设“三个强市”的高度推进合肥市品牌战略的实施,为全省发挥示范带动作用。
﹙作者为安微省政府参事,省发展战略研究会会长﹚

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